Techniczne SEO – czym jest i co obejmuje?

Techniczne SEO

Wprowadzenie do technicznego SEO

Techniczne SEO to fundament skutecznej strategii pozycjonowania stron internetowych, skupiający się na optymalizacji technicznych aspektów witryny, które wpływają na jej widoczność w wynikach wyszukiwania oraz na doświadczenia użytkowników – takie jak poprawa jej struktury, szybkości oraz innych aspektów wpływających m.in. na indeksowanie.

Kluczowe działania technicznego SEO obejmują:

  • Poprawę struktury strony, aby ułatwić indeksowanie przez wyszukiwarki.
  • Zwiększenie szybkości ładowania strony, co wpływa na satysfakcję użytkowników.
  • Zapewnienie bezpieczeństwa strony, m.in. poprzez wdrożenie certyfikatu SSL.
  • Optymalizację strony pod kątem mobilnym, co jest kluczowe w erze urządzeń mobilnych.

Wdrożenie technicznego SEO pozwala na lepsze zrozumienie i indeksowanie strony przez roboty wyszukiwarek, co prowadzi do wyższych pozycji w SERP oraz lepszych wskaźników retencji użytkowników.

Kluczowe elementy technicznego SEO

Techniczne SEO składa się z wielu istotnych działań, które razem tworzą solidną podstawę dla skutecznego pozycjonowania strony internetowej. Każdy z tych elementów wpływa na to, jak wyszukiwarki oceniają i indeksują stronę, a także na to, jak użytkownicy postrzegają jej funkcjonalność i szybkość działania.

W kolejnych sekcjach omówimy szczegółowo kluczowe aspekty technicznego SEO, w tym także:

  • mapy strony XML,
  • pliki robots.txt,
  • optymalizację adresów URL,
  • oraz inne istotne elementy technicznej optymalizacji strony.

Mapa strony XML

Mapa strony XML to specjalny plik, który zawiera listę wszystkich ważnych adresów URL w witrynie. Jego głównym celem jest ułatwienie robotom wyszukiwarek, takich jak Googlebot, skutecznego przeszukiwania i indeksowania stron. Mapa strony XML informuje roboty o hierarchii i strukturze witryny, a także o częstotliwości aktualizacji i dacie ostatniej modyfikacji poszczególnych stron.

Zalety korzystania z mapy strony XML:

  • przyspieszenie indeksacji nowych treści,
  • zwiększenie szans na zaindeksowanie wszystkich istotnych stron,
  • poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania.

Mapa strony XML jest szczególnie ważna w przypadku dużych witryn oraz serwisów z dynamicznie zmieniającą się zawartością.

Przykładowy widok pliku sitemap.xml:

Przykład sitemap.xml z dokumentacji Google

Źródło: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap?hl=pl 

Pełna dokumentacja dotycząca map witryn XML: https://www.sitemaps.org/protocol.html .

W przypadku większych serwisów internetowych dobrym rozwiązaniem będzie gromadzenie map w postaci indeksów map XML.

Przykład sitemap.xml z dokumentacji Google

Źródło: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/large-sitemaps?hl=pl 

Podczas planowania mapy XML warto pamiętać o:

  • cyklicznej aktualizacji – usuwamy dawne adresy, dodajemy nowe (np. codziennie),
  • podział map na taksonomie – osobno generujemy sitemapy dla (na przykładzie e-commerce) kategorii sklepu, produktów, wpisów blogowych,
  • dzieleniu większych plików – jeśli mamy wiele adresów w danej mapie, warto tworzyć kolejne mapy o numerze 2,3,4 etc.

Plik robots.txt

Plik robots.txt to prosty plik tekstowy umieszczany na serwerze, który służy do kontrolowania dostępu robotów wyszukiwarek do określonych części witryny. Dzięki niemu możesz zdecydować, które strony lub katalogi mają być indeksowane przez wyszukiwarki, a które nie. 

Plik robots.txt jest niezwykle przydatny w optymalizacji technicznej, ponieważ pomaga:

  • zapobiegać indeksowaniu niechcianych stron – takich jak strony logowania czy koszyka,
  • oszczędzać budżet indeksowania (crawl budget) – koncentrując uwagę robotów na kluczowych stronach.

Poprawna konfiguracja pliku robots.txt to podstawa efektywnego zarządzania indeksacją strony.

To o czym warto pamiętać podczas prac z plikiem robots.txt:

  • niektóre wyszukiwarki mogą nie obsługiwać reguł pliku robots.txt,
  • każdy robot inaczej interpretuje składnię,
  • blokada w pliku robots.txt nie zapobiega indeksacji.

Często właściciele serwisów interpretują plik robots jako sposób na blokowanie indeksowania – błędnie. Do blokowania indeksowania służy tag NOINDEX. Gdy zablokujemy dostęp do adresu URL:

  • może zaindeksować się w wynikach ( z adnotacją o blokadzie),
  • nie będzie indeksowanej zawartości.

Warto przy tej okazji porównać wykorzystanie pliku robots.txt i tagu NOINDEX:

AspektBlokada w robots.txtTag noindex
IndeksowanieBlokuje roboty od crawlowania stron.Pozwala na crawlowanie, ale zapobiega indeksowaniu strony.
Widoczność w wyszukiwarkachStrona może być widoczna w wynikach wyszukiwania.Strona nie pojawi się w wynikach wyszukiwania, ale jest crawlowana.
Wpływ na linki wewnętrzneLinki na stronach blokowanych mogą nie być śledzone przez roboty, ponieważ uniemożliwiamy odczytanie zawartości danego adresu.Linki są crawlowane, co może poprawić SEO dla innych stron. Warto tu jednak wspomnieć o braku pewności co do wpływu tych linków przy dłuższej obecności NOINDEX.
ZastosowanieUżywane do blokowania całych sekcji strony (np. strony administracyjne).Używane do wykluczania pojedynczych stron z wyników wyszukiwania.

Szybkość ładowania strony i Core Web Vitals

Szybkość ładowania strony jest kluczowym czynnikiem wpływającym zarówno na doświadczenie użytkownika, jak i na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Strony, które ładują się szybko, są bardziej atrakcyjne dla użytkowników i mają mniejszy współczynnik odrzuceń.

Dane o CWV

Źródło: https://web.dev/articles/vitals?hl=pl 

Core Web Vitals to zestaw wskaźników Google, które oceniają:

  • Largest Contentful Paint (LCP): czas ładowania głównego elementu strony. Aby zadbać o wygodę użytkowników, wskaźnik LCP powinien pojawić się w ciągu 2,5 sekundy od rozpoczęcia wczytywania strony.
  • Interakcja z następnym wyrenderowaniem (INP): mierzy interaktywność. Aby zadbać o wygodę użytkowników wartość INP stron powinna wynosić maksymalnie 200 milisekund.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): stabilność wizualna strony, mierzona przez ilość niespodziewanych przesunięć układu. Ze względu na wygodę użytkowników CLS stron powinien mieć wartość CLS nie większą niż 0.1.

Optymalizacja adresów URL

Optymalizacja tych wskaźników poprawia nie tylko pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także ogólne wrażenia użytkowników z korzystania ze strony. Optymalizacja adresów URL jest kluczowym elementem technicznego SEO, który wpływa na widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz na doświadczenie użytkowników. Dobrze zoptymalizowane adresy URL powinny być:

  • Krótkie i czytelne – używaj prostych, zrozumiałych słów zamiast długich ciągów znaków,
  • Zawierające słowa kluczowe – umieść odpowiednie słowa kluczowe, które odzwierciedlają zawartość strony,
  • Unikające znaków specjalnych – stosuj myślniki zamiast podkreślników i unikaj znaków specjalnych,
  • Zachowujące jednolity format – używaj małych liter i unikaj polskich znaków.

Optymalizacja URL zwiększa przejrzystość strony dla robotów wyszukiwarek oraz ułatwia użytkownikom nawigację, co przekłada się na lepsze wyniki w SEO.

Struktura strony dostosowana do SEO

Struktura strony przyjazna SEO to sposób organizacji i powiązania poszczególnych elementów witryny, który ułatwia zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek poruszanie się po niej. Kluczowe elementy to:

  • Płytka hierarchia – każda podstrona powinna być dostępna w maksymalnie 3-4 kliknięciach od strony głównej,
  • Logiczne linkowanie wewnętrzne – ułatwia to użytkownikom nawigację i pomaga robotom zrozumieć hierarchię strony,
  • Przejrzysta struktura URL – adresy URL powinny odzwierciedlać strukturę strony i być łatwe do zrozumienia.

Dobrze zorganizowana struktura strony poprawia jej użyteczność, ułatwia indeksowanie przez wyszukiwarki i zwiększa szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Poniżej przykłady odpowiedniej struktury strony w postaci tabeli, uwzględniając różne typy stron:

Typ stronyPrzykład struktury URLOpis
Podstrona usługowawww.domena.com/uslugi/konsulting-marketingowyProsta, opisowa struktura, gdzie każda sekcja odzwierciedla oferowaną usługę.
Strona e-commercewww.sklep.com/kategoria/elektronika/laptopy/dell-xpsStruktura zawiera kategorię, podkategorię i nazwę produktu, co ułatwia nawigację.

Oto przykładowa tabela dla struktury kategorii w sklepie e-commerce z laptopami, z podziałem na producenta (Lenovo) i typy laptopów:

Nazwa kategoriiPrzykładowy adres URL
Laptopy Lenovowww.sklep.com/laptopy/lenovo
Laptopy Lenovo ThinkPadwww.sklep.com/laptopy/lenovo/thinkpad
Laptopy Lenovo Yogawww.sklep.com/laptopy/lenovo/yoga
Laptopy Lenovo Legionwww.sklep.com/laptopy/lenovo/legion
Laptopy Lenovo ThinkPadwww.sklep.com/laptopy/lenovo/thinkpad/
Laptopy Lenovo ThinkPad – Seria Xwww.sklep.com/laptopy/lenovo/thinkpad/seria-x
Laptopy Lenovo ThinkPad – Seria Twww.sklep.com/laptopy/lenovo/thinkpad/seria-t
Laptopy Lenovo Yoga – Ultrabookiwww.sklep.com/laptopy/lenovo/yoga/ultrabooki
Laptopy Lenovo Legion – Gamingowewww.sklep.com/laptopy/lenovo/legion/gamingowe

Ta hierarchia adresów URL nie tylko pomaga w łatwej nawigacji, ale również optymalizuje stronę pod kątem wyszukiwań związanych z konkretnymi typami laptopów, co zwiększa szansę na pokrycie fraz z tzw. long tail.

Bezpieczeństwo i certyfikat SSL

Bezpieczeństwo strony internetowej jest kluczowym elementem technicznego SEO, który ma bezpośredni wpływ na zaufanie użytkowników oraz pozycje w wynikach wyszukiwania.

Certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) jest podstawowym narzędziem zabezpieczającym transmisję danych między serwerem a przeglądarką użytkownika, zapewniając, że informacje są szyfrowane i chronione przed nieautoryzowanym dostępem. Adresy URL zabezpieczone certyfikatem SSL zaczynają się od “https://” zamiast “http://”, co sygnalizuje użytkownikom, że strona jest bezpieczna.

Oprócz certyfikatu SSL, ważne jest również:

  • Regularne aktualizacje oprogramowania serwera i CMS – zapewniają ochronę przed najnowszymi zagrożeniami.
  • Kopie zapasowe – regularne tworzenie kopii zapasowych danych pomaga w szybkiej reakcji na awarie lub ataki.
  • Monitorowanie bezpieczeństwa – narzędzia do monitorowania mogą pomóc w szybkim wykryciu i zareagowaniu na potencjalne zagrożenia.

Dbanie o bezpieczeństwo strony to nie tylko wymóg techniczny, ale także element budowania zaufania użytkowników, co ma bezpośredni wpływ na wskaźniki konwersji i retencji.

Meta tagi

Meta tagi są istotnym elementem technicznego SEO, pomagającym wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony.

  • Meta tytuł (meta title) jest najważniejszym meta tagiem. Jest to tytuł strony, który pojawia się w wynikach wyszukiwania i powinien zawierać kluczowe słowa opisujące zawartość strony.
  • Meta opis (meta description) nie wpływa bezpośrednio na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, ale może zwiększyć klikalność (CTR). Opis ten powinien być zwięzły i zachęcający, jednak warto pamiętać, że to Google decyduje, jaki fragment opisu finalnie wyświetli w wynikach.

Dobrze zoptymalizowane meta tagi pomagają zwiększyć widoczność strony i poprawić jej atrakcyjność w oczach użytkowników.

Wyniki organiczne Digone

Źródło: Widok wyniku organicznego dla Digone.pl – zarówno meta tytułu (pogrubiona, większa czcionka), jak i meta opis.

Optymalizacja pod urządzenia mobilne

Optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych to obecnie standard w SEO. Od 5 lipca 2024 roku Googlebot indeksuje strony wyłącznie za pomocą Googlebot Smartphone, co oznacza, że mobilna wersja strony staje się priorytetem – potwierdzają to informacje od John’a Mueller’a z Google:

Informacja od John Muller z Google

Aby sprostać tym wymaganiom, strona musi być responsywna i zapewniać doskonałe doświadczenia użytkownikom mobilnym. 

Warto również odnotować, że Google usunęło z Google Search Console informacje o dopasowaniu do mobile oraz narzędzie do testowania optymalizacji pod urządzenia mobilne, co podkreśla znaczenie tej zmiany i wyznaczonych przez lata standardów.

Zapobieganie duplikacji treści i linki kanoniczne

Duplikacja treści to poważny problem SEO, który może wynikać z generowania wielu adresów URL prowadzących do tej samej treści. 

Dobrym przykładem będą te same podstrony dostępne pod różnymi adresami URL:

  • w katalogu z wersjami językowymi (np. domena.com/en/url-random),
  • bez katalogu (np. domena.com/url-random).

Innym dość częstym powodem duplikacji jest wyświetlanie produktów w sklepie e-commerce, gdy mamy zgodność id produktu, lekceważąc dalszą część adresu URL.

Typ adresuPrzykładowy adres URLOpis
Prawidłowy adresdomena.com/sklep/1234-nazwa-produktu/Poprawnie skonstruowany adres URL, który jednoznacznie identyfikuje produkt bez zbędnych dodatków.
Nieprawidłowy adresdomena.com/sklep/1234-nazwa-produktu-oraz-cokolwiek-co-dopiszemy/Adres URL, który może prowadzić do duplikacji treści, tworząc różne wersje tej samej strony.

Rozwiązania:

  • Wyłączenie duplikacji i przekierowanie – użycie przekierowań 301, aby skierować wszystkie wersje na jedną wersję strony.
  • Tagi kanoniczne – stosowanie tagu rel=”canonical” informującego wyszukiwarki o preferowanej wersji strony. Jest to skuteczne przy pełnej duplikacji, ale może być mniej efektywne, gdy duplikuje się tylko część zawartości. Byłoby dobrym rozwiązaniem na duplikowanie tej samej karty produktów opisany wyżej.

Tag kanoniczny (rel=”canonical”) został stworzony, aby wskazać wyszukiwarkom preferowaną wersję strony, gdy istnieje wiele adresów URL prowadzących do podobnej lub identycznej treści. Stosowanie tagu kanonicznego pomaga uniknąć problemów z duplikacją treści w SEO.

Gdzie szukać informacji: Szczegółowe informacje na temat tagu kanonicznego można znaleźć w dokumentacji Google dotyczącej SEO, dostępnej w Google Search Central: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=pl 

Dane strukturalne i rich snippets

Dane strukturalne to specjalny rodzaj znaczników HTML, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony. Są one używane do oznaczania różnych typów treści, takich jak: artykuły, recenzje, produkty, wydarzenia, itp. Rich snippets to wzbogacone wyniki wyszukiwania, które są generowane na podstawie danych strukturalnych, oferując użytkownikom dodatkowe informacje, takie jak oceny, ceny czy dostępność produktów.

Google zaleca użycie danych strukturalnych, ponieważ:

  • pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst treści na stronie,
  • mogą zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania,
  • poprawiają CTR (Click-Through Rate) poprzez bardziej atrakcyjne prezentowanie wyników.

Rodzaje danych strukturalnych dla różnych typów stron:

Rodzaj stronyRodzaje danych strukturalnych
Podstrona firmyOrganization: oznacza podstawowe informacje o firmie, takie jak nazwa, adres, logo.
LocalBusiness: dodatkowe informacje dla firm lokalnych, takie jak godziny otwarcia.
Strona e-commerceProduct: informacje o produktach, w tym nazwa, cena, dostępność.
Review: oceny i recenzje produktów.
Offer: promocje, rabaty, dostępność produktów.

Dane strukturalne są istotnym elementem SEO, który może znacząco zwiększyć widoczność i atrakcyjność strony w wynikach wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to proces tworzenia odnośników pomiędzy różnymi stronami w obrębie tej samej witryny. Jest to kluczowy element SEO, ponieważ:

  • Poprawia nawigację – ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie, prowadząc ich do powiązanych treści,
  • Wzmacnia strukturę witryny – pomaga wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię strony i relacje między poszczególnymi podstronami,
  • Zwiększa autorytet stron – przekazuje wartość SEO (tzw. “link juice”) między stronami, co może poprawić ich pozycję w wynikach wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne jest niezbędne dla dobrej optymalizacji strony i skutecznego pozycjonowania. Odpowiednie odnośniki wewnętrzne możemy dodawać w postaci nawigacji wyświetlanej w całym serwisie – przykładowa nawigacja w e-commerce:

Menu główne sklepu AligatorZoo

Źródło: Nawigacja w sklepie AligatorZOO

Możemy również dodawać takie linki ręcznie w treści, co praktykuje się często podczas prowadzenia bloga specjalistycznego na stronie firmy.

Wpis blogowy Digone i linkowanie wewnętrzne

Źródło: Widok artykułu na blogu Digone.pl

W przypadku większych sklepów e-commerce dostosowuje się pewne bloki linków wewnętrznych, ale dopasowanych tematycznie. Przykład kategorii telewizorów https://www.euro.com.pl/telewizory-led-lcd-plazmowe,_Samsung.bhtml oraz umieszczenie tam linkowania wewnętrznego do kategorii powiązanych z telewizorami:

Linki wewnętrzne w sklepie z elektroniką

Źródło: Widok kategorii sklepu Euro RTV AGD

Cache oraz optymalizacja kodu HTML, CSS, JS

Techniczna optymalizacja SEO ma ogromny wpływ na prędkość wczytywania strony, co jest kluczowe zarówno w kampanii SEO, jak i dla doświadczeń użytkowników. Szybko ładująca się strona jest bardziej atrakcyjna dla odwiedzających i ma większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Cache to mechanizm, który przechowuje zasoby strony (np. obrazy, pliki CSS, JS) w pamięci przeglądarki, co znacząco przyspiesza jej ładowanie przy kolejnych odwiedzinach.

Optymalizacja kodu HTML, CSS i JS polega na zmniejszeniu i uproszczeniu tych plików, co skraca czas ich przetwarzania i ładowania. Usuwanie zbędnych elementów, łączenie plików oraz asynchroniczne ładowanie skryptów to techniki, które zwiększają wydajność strony i poprawiają jej prędkość.

Poprawa prędkości strony dzięki cache’owaniu i optymalizacji kodu ma bezpośredni wpływ na lepsze wyniki w wyszukiwarkach oraz pozytywne doświadczenia użytkowników.

Techniczne SEO – dobre praktyki

Techniczne SEO to nie tylko zestaw działań optymalizacyjnych, ale także zbiór dobrych praktyk, które mają na celu utrzymanie strony w jak najlepszej kondycji. Regularne wdrażanie tych praktyk zapewnia nie tylko lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, ale także pozytywne doświadczenia użytkowników. Praktyki te obejmują działania związane z wydajnością, bezpieczeństwem, strukturą strony oraz jej dostępnością na różnych urządzeniach. Kluczem do sukcesu jest systematyczność i ciągłe monitorowanie efektów.

SXO (Search Experience Optimization)

SXO, czyli Search Experience Optimization, to połączenie SEO i UX (User Experience), które skupia się na zapewnieniu użytkownikom jak najlepszych doświadczeń podczas korzystania z witryny, jednocześnie spełniając wymogi wyszukiwarek. SXO łączy techniczne aspekty SEO, takie jak prędkość ładowania strony i struktura linków, z elementami UX, takimi jak intuicyjna nawigacja i atrakcyjny design. Celem jest nie tylko przyciągnięcie użytkowników na stronę, ale także zachęcenie ich do pozostania i wykonania pożądanych działań, takich jak zakup czy zapis do newslettera.

Poprzez wdrażanie zasad SXO, strony internetowe mogą: 

  • zwiększyć swoje współczynniki konwersji, 
  • poprawić retencję użytkowników,
  • uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. 

Jest to podejście, które integruje optymalizację techniczną z pozytywnymi doświadczeniami użytkowników, prowadząc do lepszych wyników biznesowych.

Audyt SEO

Audyt SEO to kompleksowa analiza technicznych aspektów strony, w tym omówionych wcześniej elementów, takich jak struktura, prędkość ładowania, bezpieczeństwo, czy optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych. Taki audyt wymaga czasu oraz wiedzy doświadczonego specjalisty, który potrafi nie tylko korzystać z narzędzi automatycznych, ale także odpowiednio interpretować dane i dostosowywać wnioski do specyfiki danej strony i branży.

Bezpłatne audyty SEO, często oferowane przez narzędzia online, nie dostarczają rzeczywistej wartości, ponieważ brakuje im głębokiej analizy i personalizacji. Praca z witryną posiadającą strategiczne błędy techniczne może nie tylko zaszkodzić jej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także obniżyć zaufanie użytkowników i pogorszyć wyniki biznesowe. Dlatego profesjonalny audyt SEO jest kluczowym krokiem w utrzymaniu i poprawie technicznego stanu strony.

Implementacja i monitorowanie efektów

Żaden, nawet najlepszy, audyt SEO nie przyniesie wartości biznesowej, jeśli jego zalecenia nie zostaną wdrożone. To na kliencie spoczywa odpowiedzialność za implementację, którą może zrealizować samodzielnie, z pomocą zewnętrznego zespołu deweloperów, lub zlecić agencji SEO. W przypadku samodzielnego wdrażania, specjalista SEO może wspierać klienta, weryfikując poprawność wdrożeń i pomagając w zrozumieniu zadań. Regularne monitorowanie efektów jest kluczowe dla utrzymania i poprawy wyników SEO.

Narzędzia do technicznego SEO

Wybór odpowiednich narzędzi do technicznego SEO jest kluczowy dla skutecznej analizy i optymalizacji strony internetowej. Narzędzia te umożliwiają identyfikację problemów technicznych, monitorowanie wydajności strony oraz dostarczają niezbędnych danych do podejmowania świadomych decyzji optymalizacyjnych. Wśród dostępnych narzędzi, jednym z najważniejszych jest Google Search Console, które stanowi fundament dla każdej profesjonalnej strategii SEO.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które pozwala monitorować i utrzymywać obecność strony w wynikach wyszukiwania. GSC umożliwia sprawdzenie stanu indeksacji strony, identyfikację błędów technicznych, analizę kliknięć i wyświetleń, oraz monitorowanie wydajności pod kątem Core Web Vitals. 

Wykres z GSC 1

Źródło: Screen z narzędzia Google Search Console

Wykres z GSC 2

Źródło: Screen z narzędzia Google Search Console

Jest to nieocenione narzędzie dla każdego, kto chce poprawić widoczność swojej strony i upewnić się, że jest ona zgodna z wytycznymi Google.

Zewnętrzne narzędzia do technicznego SEO

Chociaż Google Search Console (GSC) jest niezastąpionym narzędziem do monitorowania strony, warto wspomagać się zewnętrznymi narzędziami do technicznego SEO. Zewnętrzne narzędzia, takie jak Ahrefs czy Screaming Frog, oferują zaawansowane funkcje analizy i pozwalają na bardziej szczegółowe badanie witryny. Dodatkową zaletą jest to, że crawlery tych narzędzi analizują dane w czasie rzeczywistym, podczas gdy dane w GSC są dostarczane z pewnym opóźnieniem. Dzięki temu można szybciej reagować na problemy i optymalizować stronę na bieżąco.

Ahrefs.com

Ahrefs to jedno z najpopularniejszych zewnętrznych narzędzi SEO, które oferuje zaawansowane funkcje analizy zarówno aspektów on-site, jak i off-site. Choć Ahrefs jest głównie znane z analizy linków zwrotnych, posiada również rozbudowane narzędzia do analizy technicznej strony. Umożliwia identyfikację błędów technicznych, analizę wydajności strony, monitorowanie konkurencji, a także badanie słów kluczowych. Dzięki szczegółowym raportom i intuicyjnemu interfejsowi, Ahrefs jest nieocenionym narzędziem dla każdego specjalisty SEO, który chce dogłębnie zrozumieć i optymalizować swoją stronę.

Screen z audytu Ahrefs

Źródło: Screen z narzędzia Ahrefs.com

Audyt Ahrefs - dane projektu

Źródło: Screen z narzędzia Ahrefs.com

W narzędziu tym mamy możliwość również wykonywać cykliczne audyty, które potem możemy analizować i obserwować zmianę w czasie. Jest to narzędzie w modelu dostępu online ale są także rozwiązania instalowane na komputerzem, tak jak popularny wśród SEOwców Screaming Frog.

Screaming Frog

Screaming Frog to wszechstronne narzędzie SEO, specjalizujące się w technicznej analizie stron internetowych. Jest to zaawansowany crawler, który skanuje stronę podobnie jak roboty wyszukiwarek, identyfikując potencjalne problemy techniczne, takie jak błędy 404, brakujące meta tagi, duplikaty treści, czy zbyt długie adresy URL. Screaming Frog pozwala na dokładną analizę struktury strony, linkowania wewnętrznego, oraz wydajności pod kątem SEO, co czyni go niezbędnym narzędziem dla specjalistów SEO dążących do optymalizacji technicznej witryny.

Screaming Frog - dane crawlera do audytu SEO

Źródło: Screen z narzędzia Screaming Frog

ProTIP: Jeśli posiadasz małą stronę, to możesz użyć darmowej wersji narzędzia:

Cennik Screaming Froga

Źródło: Screen z cennika narzędzia Screaming Frog

Podsumowanie i korzyści z technicznego SEO

Techniczne SEO jest kluczowym elementem, który stanowi fundament każdej skutecznej strategii pozycjonowania. Poprawna optymalizacja techniczna przynosi liczne korzyści, w tym:

  • Lepsza widoczność w wyszukiwarkach – strony zoptymalizowane technicznie mają większą szansę na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania,
  • Zwiększenie ruchu na stronie – poprawa indeksacji i szybkości ładowania prowadzi do wzrostu liczby odwiedzających,
  • Lepsze doświadczenie użytkownika – szybko ładująca się strona, dostosowana do urządzeń mobilnych, przyciąga użytkowników i zachęca ich do dłuższego przebywania na witrynie,
  • Wyższy wskaźnik konwersji – strony, które są bezpieczne i łatwe w nawigacji, prowadzą do większej liczby konwersji.

Ryzyka pominięcia technicznego SEO:

  • Słabsza widoczność – brak optymalizacji technicznej może skutkować niższymi pozycjami w SERP, co ogranicza widoczność strony,
  • Problemy z indeksacją – niezoptymalizowane strony mogą być trudniejsze do zaindeksowania przez roboty wyszukiwarek, co ogranicza ich obecność w wynikach wyszukiwania,
  • Gorsze doświadczenie użytkownika – strony, które ładują się wolno lub nie są dostosowane do urządzeń mobilnych, zniechęcają użytkowników, prowadząc do wyższego współczynnika odrzuceń,
  • Potencjalne straty biznesowe – błędy techniczne, takie jak brak zabezpieczeń czy duplikacja treści, mogą zaszkodzić reputacji firmy i prowadzić do utraty klientów.

Podsumowując, inwestycja w techniczne SEO to inwestycja w długoterminowy sukces witryny, podczas gdy pominięcie tego aspektu niesie ze sobą znaczące ryzyka dla widoczności i wyników biznesowych.

Udostępnij ten post:

Czytaj także...

Join Our Newsletter

Bezpłatna wycena

Chcesz poprawić sprzedaż swoich usług i produktów? Umów się na niezobowiązującą konsultację i otrzymaj darmową wycenę.